从浦东高科西路驱车到高科东路，短短十几公里距离，十几分钟车程，世界500强之首沃尔玛旗下的山姆会员店走了整整15年。12月9日，山姆宣布上海第7家门店、位于浦东唐镇地区利川路的浦东东店即将开业，这也是其在中国布局的第62家门店。
回溯时间线，山姆首入上海是2010年的高科西路店，2019年起，开店节奏明显加快：2019年6月青浦赵巷店落地，2021年9月全球最大山姆门店落户浦东外高桥，2022年8月宝山店克服疫情影响开业，2023年5月真如店、12月嘉定店相继亮相。彼时，上海山姆门店数量超越深圳（5家），成为全国之最。而今，浦东东店的开业，进一步稳固了上海的全国山姆“第一城”地位。
首店新店多
这一布局轨迹，正是外资零售业持续加仓上海的生动缩影。面对全球经济复苏乏力、贸易投资增长承压的复杂态势，上海凭借强劲的开放优势，始终是外资零售业竞相布局的核心热土。
上海市商务委数据显示，2025年1—10月，上海新增首店848家，其中餐饮业首店498家、零售业首店275家。高能级首店表现尤为亮眼，新增全球及亚洲首店13家、全国及内地首店134家，合计占比达17.3%，品牌来源覆盖中、日、美、法、意、英、韩、德等多个国家。
今年以来，霍伽（HOKA）全球首家体验中心、蔻驰（COACH）全球首家度假区门店等高能级项目纷纷落子上海。5月下旬，阿迪达斯旗下三叶草全球旗舰店在安福路开业；7月，法国户外运动品牌萨洛蒙全球首家概念店成了它的邻居。9月，暇步士（Hush Puppies）中国首家主题旗舰店入驻上海合生汇。临近岁末，外资开首店、新店势头依然不减。10月，纽约潮奢珠宝品牌APORRO中国首店在静安国际中心启幕，意大利手工户外鞋品牌CRISPI中国首店落户浦东嘉里城。
11月，继地标性的巴黎芳登广场26号与东京银座之后，开云集团旗下的法国高端珠宝品牌宝诗龙全球第三家旗舰店入驻新天地，占地278平方米。
宝诗龙全球执行总裁Hélène Poulit-Duquesne说：“很高兴在宝诗龙进驻中国市场尚不足10年之际，便能开启这一全新篇章。早在刚加入宝诗龙时，我便将亚洲、尤其是中国，定为战略重点市场。如今我们已在中国内地拥有17家精品店。”
宝诗龙全球第三家旗舰店入驻新天地。
消费升级忙
开放，是上海最大的优势。改革开放以来，上海始终站在国内零售业对外开放的潮头浪尖。但如今，在消费升级势不可挡的大背景下，与以往单纯布局门店不同，外资零售业顺应市场变化，更加聚焦供给侧与需求侧的“深度适配”。
第一个应变之道是扩大体验消费。今年成为上海商贸零售行业现象级的事件是LV“路易号”的登陆，它集首发经济“首展+首店+首秀”三大要素于一身，创造出可逛、可看、可品的沉浸式体验。截至11月中旬，LV“路易号”的“非凡之旅”展览累计接待观众逾36万人次，日均参观量超2500人。
上月，法国品牌珑骧（Longchamp）在武康路历史风貌区正式揭幕其全球首家“珑骧之家”，与“路易号”的创新有一拼。“珑骧之家”弱化传统奢侈品门店的销售导向，以“家”为核心概念，一楼设客厅、餐厅与咖啡厅，二楼布局图书室、衣帽间与游戏室，并配有法式后花园。“来到这里，就像来到一座巴黎奥斯曼风格的建筑，上海新创的这些沉浸式购物场景已经丝毫不逊色于欧洲。”海归刘女士说。
第二个是强调“质价比”。即将开业的山姆浦东东店里，不少打着“开业推荐”的爆款商品，让前往探营的记者立马有下单的冲动。其中，1升装自有品牌Member's Mark西班牙进口牛油果油，价格直降10元至69.9元。“牛油果油有橄榄油的风味，但它烟点高，适合煎、炸等中式烹饪，近年来从冷门油品，成为受年轻会员喜爱的爆品。”销售人员介绍。
在金饰区，电子屏正实时更新着山姆的当天会员金价。只见足金饰品1248元/克、古法素圈手镯1085元/克、足金金条1044元/克，另外，好几款大克重的热门手镯，记者发现工费仅35元/克，无论单价还是工费都比当天的品牌金店低。
12月9日当天的山姆会员金价。
第三个是向线上渠道和下沉渠道要增量。早些年，与国内同行相比，外资品牌“触网”有些慢，但一旦“大象”们开始“跳舞”，后劲不容小觑。山姆上海区域总经理周兰兰向记者介绍，上海如今不仅是国内门店数最多城市，也是山姆“极速达”线上业务覆盖度最深的地区，除了崇明，“极速达”都已覆盖。而在下沉渠道方面，肯德基已经在上海浦东书房市集和普陀区永昌集市泰山店开出两家“菜场店”。
位于普陀区永昌集市泰山店沿街的肯德基。